PPC
Google Ads & Meta — итоги недели
Google AdsАктивен
Spend₴469 945
Конверсии639
CPA₴735 (цель ₴650)
ROAS1.06x
WoW+0.9%
Темп бюджета124% от потолка ₴27 000/д
Meta AdsЗаблокирован
Spend$0
Покупки0
ПричинаUNSETTLED, неоплата ~2.5 нед
До блокировки CPA$13.21 (цель $15)
АккаунтMay2 (act_1339573968123869)
Google продолжает нести почти всю нагрузку канала, темп расходов держится на четверть выше согласованного потолка. Meta полностью стоит из-за блокировки оплаты со стороны клиента. Неделя прошла под знаком перехода от пауз отдельных кампаний к построению общих бюджетов, которые сами сдерживают перерасход.
Инсайты по кампаниям
🍄 Поисковая кампания на мухомор — самый дешёвый канал, но недополучает объём
search_LM_M1_ua_multiSite_20260609 (ID 21398227805) — CPA ₴322, ROAS 5.32, лучший показатель в аккаунте. Теряет 36% возможных показов из-за отклонённых объявлений (не бюджета — потеря по бюджету всего 1%). Разблокировка объявлений даст самый дешёвый доп. объём во всём аккаунте. Важно: основа кампании — брендовые запросы, которые не исключены.
🛒 Лучшую Shopping-кампанию выключили вместе со слабыми
shop_FA_ua_audience_commercial_maxConv_M3_20260619 (ID 23962325491) — CPA ₴532, ROAS 2.38, единственная прибыльная Shopping-кампания в аккаунте, но её выключили 30 июня во время чистки застойных кампаний. 76% заказов приходят без рекламной метки — кабинет системно занижает результаты грибного ассортимента. Возвращаем как приоритетного участника общего бюджета.
📉 Пауза кампаний не снизила темп расходов
Фактический темп держится на ₴33 600/день две недели подряд, а 2–3 июля — уже после остановки 10 новых торговых кампаний — вырос до ₴41 400 и ₴39 800. Причина: дубли кампаний на один товар конкурируют между собой, часть новых Shopping-кампаний на стратегии «максимум кликов» тратит весь бюджет вне зависимости от результата. Нужна структура с общими бюджетами и жёстким лимитом.
🎯 Лидеры упираются в потолок бюджета, слабые кампании съедают лимit
pmax_FA_maxConv_B-P019_20260525 (ID 23878927175) — CPA ₴595 @ ₴6000/д; pmax_FA_ua_audience_commercial_maxConv_B8_all_20260603 (ID 23910210601) — CPA ₴627 @ ₴4025/д. Обе упираются в собственный бюджет, пока аккаунт превышает общий потолок за счёт кампаний с CPA от ₴1500. Перераспределение бюджета к лидерам закроет разрыв по цели без роста общих расходов.
🏷️ Брендовый запрос «лавка мольфара» перетекает в нецелевые кампании
Конвертирует минимум в 6 некатегорийных кампаниях, включая shop_FA...M3, search_LM_M1... и ремаркетинг — забирает минимум ₴7400 за 2 недели. Без брендового минус-слова алгоритм ловит трафик тех, кто и так искал бренд, и приписывает себе чужие конверсии. Одно минус-слово на уровне аккаунта убирает искажение.
Паттерны и аномалии
📅 Выходные систематически дороже (3-я неделя подряд)
CPA: пятница ₴975, суббота ₴1070, тогда как вторник — ₴612 (лучший день недели). Расходы в выходные не падают, конверсий меньше — аукцион дорожает, готовность покупать не растёт. Предлагаем −25% ставки на пт/сб/вс.
💻 Десктоп неожиданно эффективнее для жиросжигателей в сезон
В pmax...B8...: десктоп CPA ₴416, ROAS 3.43 vs мобильный CPA ₴660, ROAS 1.20. В Demand Gen — наоборот, десктоп сливает бюджет. Вывод специфичен для сезонного спроса на жиросжигатели, не общее правило.
💊 Один SKU рекламируется в 4 кампаниях одновременно
Магний глицинат присутствует в 4 активных кампаниях, они перебивают ставки друг у друга в одном аукционе. При сборке общих бюджетов — сверить, чтобы каждый товар попадал только в одну кампанию пула.
⚠️ Алерты
Meta не работает — блокировка оплаты клиентом
Аккаунт May2 (act_1339573968123869), статус UNSETTLED ~2.5 недели. Кампании формально включены, но не показываются. До блокировки CPA держался на $13.21 при цели $15 — канал работал нормально. При разблокировке восстановить расходы с той же структуры. Нужна проверка карты оплаты со стороны клиента.
Темп Google всё ещё на 24% выше согласованного потолка
Фактические расходы ₴33 600/день вместо ₴27 000, несмотря на выключение кампаний. Причина — дубли и торговые кампании на стратегии «максимум кликов», не отдельные плохие кампании. Решение — общие бюджеты с жёстким лимитом (см. задачи ниже).
Задачи на неделю — Google Ads
Закрыть слив бюджета на брендовый запрос и слабые ключи
FixДедлайн 07.07
- Наблюдение
- «лавка мольфара» конвертирует в 6 некатегорийных кампаниях (мин. ₴7400/2нед); ключи «дикорос»/«dikoros» в группах panter и miks кампании search_LM_M1... имеют оценку качества 1/10, но всё ещё тратят бюджет.
- Действие
- Добавить «лавка мольфара» + варианты написания как минус-слово на уровне аккаунта; убрать «дикорос»/«dikoros» из указанных групп; подготовить категорийные минус-слова (просрочены с 1 июля).
- Зачем
- Освобождает ~₴16 000/мес бюджета под лидеров, убирает искажение оценки эффективности.
Снизить ставки на выходные дни
FixДедлайн 10.07
- Наблюдение
- CPA пт/сб/вс ₴975–1070 vs ₴612 во вторник — 3-я неделя подряд с тем же паттерном.
- Действие
- Корректировка ставок −25% на пт/сб/вс через расписание показов во всех активных поисковых и торговых кампаниях.
- Зачем
- Снижает самый дорогой расход недели, подтягивает темп к согласованному потолку.
⭐ Построить общие бюджеты для торговых и поисковых кампаний — главная задача недели
GrowthДедлайн 07.07
- Наблюдение
- Выключение кампаний не снизило темп — 2–3 июля вырос до ₴41 400 / ₴39 800 из-за дублей и Shopping-кампаний на «максимум кликов».
- Действие
- Собрать 5 общих бюджетов: грибные торговые ₴1800/д (вернуть shop_FA...M3 как приоритет), тестовые торговые ₴1800/д с жёстким лимитом, ремаркетинг ₴700/д, обычный ассортимент ₴250–400/д, поисковое ядро ₴3500/д. Перед стартом проверить, не собраны ли уже 3 общих бюджета от 3 июля — не дублировать работу.
- Зачем
- Удерживает сумму дневных бюджетов в потолке ₴27 000, даёт лидерам расти вместо слива в дубли.
Разблокировать отклонённые объявления в самой дешёвой кампании
GrowthДедлайн 10.07
- Наблюдение
- search_LM_M1... — CPA ₴322, ROAS 5.32, лучший в аккаунте, но теряет 36% показов из-за отклонённых объявлений.
- Действие
- Проверить причину отклонения в разделе объявлений, исправить формулировки по правилам соответствия, отправить на повторную модерацию.
- Зачем
- Доп. объём конверсий по самой низкой цене в аккаунте, тянет среднюю CPA вниз.
Поднять бюджет сезонной кампании по жиросжигателям
GrowthДедлайн 13.07
- Наблюдение
- pmax...B8... — CPA ₴627 (ниже цели), упирается в бюджет ₴4025/д в пик летнего сезона; десктоп ROAS 3.43 vs 1.20 на мобильном.
- Действие
- Поднимать бюджет на 20–30%/неделю в пределах лимита тира ₴5940 (резкий скачок >20% сбрасывает обучение алгоритма). После стабилизации добавить +20% ставку на десктоп.
- Зачем
- Использует сезонное окно спроса, добавляет объём конверсий по цене ниже порога.
Прочие фиксы недели
Fix
- Действия
- Проверка трат кампаний в дообеденное время + корректировка бюджета · Сократить бюджет PMax согласно планированию · Проверить какие видео можно использовать для Demand/PMax · Запуск рекламы на blink-сайты.